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LA FIDUCIA DEVE ESSERE GUADAGNATA

Stiamo avviando una nuova era di trasparenza radicale nel settore calzaturiero.

Icebug spalanca le porte della propria catena di approvvigionamento e invita tutti ad un controllo. Iniziamo a pubblicare i più importanti indicatori di sostenibilità, misurando ciò che noi e le altre aziende calzaturiere abbiamo come nostro più grande impatto ambientale: le emissioni di CO2 e l'uso di fonti non rinnovabili - principalmente petrolio - come fonte di materie prime. Pubblichiamo i principali indicatori di sostenibilità per tutti i modelli di calzature e ti diciamo anche esattamente dove sono state realizzate le nostre scarpe ed i nostri materiali. Per quanto ne sappiamo, questo ci rende l'azienda di scarpe sportive più trasparente al mondo.

Attraverso Follow the Footprints™ rendiamo possibile seguire e controllare facilmente di cosa stiamo parlando. Basta scansionare un codice QR o fare clic su un collegamento e scoprire tutto, dall'impronta climatica alla fabbrica dove sono state prodotte le scarpe che stai pensando di acquistare.

PRENDIAMO L'INIZIATIVA - ANCORA

Nel 2019, Icebug è diventata la prima azienda di scarpe al mondo favorevole al clima (secondo l'UNFCCC). Da allora abbiamo passato molto tempo a condividere come siamo riusciti a farlo in modo che più aziende potessero fare lo stesso percorso. Da soli, facciamo poca differenza, ma l'intera industria calzaturiera rappresenta quasi il 2% delle emissioni totali di anidride carbonica del mondo. Pensavamo che ci sarebbe stata un'esplosione di altri marchi che sarebbero diventati climaticamente neutri o positivi, ma lo sviluppo è stato deludente.

Quello che facciamo ora è unico, combinando la rendicontazione pubblica sull'impronta di CO2 e gli altri indicatori di sostenibilità più importanti, fornendo al contempo piena trasparenza nella catena di approvvigionamento. Ma proprio come speriamo che altri continuino a costruire sul nostro lavoro, così abbiamo imparato dal lavoro di altri sulla sostenibilità. Dall'industria dell'abbigliamento, ad esempio, abbiamo imparato dalle leggende dell'outdoor Patagonia, dai fantasmi del denim locali Nudie Jeans (anch'essa con sede a Goteborg, in Svezia) e dall'attivista emergente Asket. E nel settore calzaturiero, i nostri colleghi Climate Neutral Allbirds hanno pubblicato l'impronta di CO2 di tutti i loro modelli lo scorso anno.

Ora, nel 2021, Icebug diventa il primo marchio di scarpe sportive a pubblicare impronte climatiche su tutte le scarpe. Oltre a rendere pubblica la catena di approvvigionamento, condividiamo anche il metodo usato per fare tutti i calcoli (vedi documento di metodo allegato) e lavorato attraverso i processi e le selezioni dei materiali per ridurre l'impronta. Il settore calzaturiero è complesso. Una singola scarpa può avere più di 50 componenti diversi: crediamo che i clienti, l'industria e il pianeta vincano se forniamo una road map per ridurre al minimo l'impatto negativo, anche se abbiamo speso una notevole quantità di tempo e risorse per trovare le migliori alternative in termini di sostenibilità.

A lungo termine, saremo tutti vincitori se altri marchi di scarpe riusciranno a passare più rapidamente dai materiali standard ad alternative più sostenibili.

Scansionando il codice QR o cliccando sul collegamento nelle pagine dei prodotti qui su Icebug Italia, è possibile visualizzare immediatamente i nostri numeri chiave della sostenibilità. Mostriamo l'impronta di CO2 di ogni modello e la proporzione di materiale a base biologica e riciclate, calcolata come percentuale del peso totale della scarpa. Puoi anche vedere in quali fabbriche vengono prodotte le scarpe e i materiali. Icebug è membro della Fair Wear Foundation, per aumentare la trasparenza anche in merito a condizioni di lavoro eque nelle fabbriche con cui collaboriamo.

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NON SOLO PENSANDO AL NOSTRO BUSINESS

Quello che sappiamo dalla misurazione dell'impronta di CO2 per la collezione estate 2021: Confrontando le scarpe Icebug come specificato con materiali e processi più sostenibili, con i valori che avremmo avuto se avessimo usato invece materiali standard, la riduzione dell'impatto climatico dei materiali è dell'11-64% ( media 22%) e 5-38% per l'intero prodotto (media 10%). Questa è la  riduzione che abbiamo calcolato sulla nostra linea di base nel 2015, quando abbiamo iniziato il lavoro di sostituzione dei materiali standard con alternative più sostenibili.

Ma ancora più interessante sarebbe poterlo confrontare con altre scarpe in commercio. I nostri calcoli mostrano che la nostra impronta di CO2 per una scarpa da corsa potrebbe essere inferiore del 35% rispetto a una scarpa da corsa standard di altri produttori.

Una Icebug OutRun RB9X ha un'impronta climatica di 9 kg CO2e (equivalenti di anidride carbonica) per paio. La migliore analisi del ciclo di vita disponibile per una scarpa da corsa è fatta dal MIT di una scarpa Asics. Ha mostrato 14 kg di CO2e. Il problema è che l'analisi del ciclo di vita è del 2012. Da allora sono state pubblicate pochissime informazioni sull'impronta di CO2 delle scarpe. Con il marchio italiano da trekking AKU che ha fatto un'analisi completa del ciclo di vita di uno dei loro modelli, e il marchio di scarpe da ginnastica americano Allbirds l'anno scorso come brillanti eccezioni. Ciò significa che abbiamo almeno la possibilità di confrontare le nostre sneaker in lana Eide e vedere che Allbirds ha fatto di più nel ridurre l'impatto climatico della suola, ma che abbiamo fatto di più noi con la tomaia perché usiamo lana riciclata. Nel complesso, è abbastanza simile. La nostra opinione è che Allbirds sia davvero all'avanguardia anche quando si tratta di assumersi la responsabilità del proprio impatto ambientale. Per le nostre scarpe da esterno e sportive, tuttavia, non abbiamo nient'altro con cui confrontarci, quindi è importante dire che un'impronta di carbonio inferiore fino al 35% per una scarpa da corsa di Icebug, rispetto a uno standard di un altro marchio, è altamente speculativo .

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È un vero problema avere così pochi dati con cui confrontarci. Pertanto, ora esortiamo altri marchi di calzature a condividere i loro dati sulla sostenibilità, e in particolare l'impronta di CO2 dei prodotti. Crediamo che ci sia molto da imparare dagli altri per ridurre ulteriormente le nostre emissioni.

Nella corsa allo zero, vinciamo se tutti aumenteranno la velocità.

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DAVID EKELUND - CEO E FONDATORE DI ICEBUG
''I nostri calcoli mostrano che la nostra scarpa da corsa OutRun ha circa il 35% in meno di impronta di carbonio rispetto ad altre scarpe da corsa che riportano l'impronta climatica''
COME FUNZIONA

Basta scansionare il codice QR o seguire il link che si trova su tutte le pagine dei prodotti qui su Icebug Italia, per atterrare su un sito Web protetto basato su blockchain ospitato da TrusTrace. Lì trovi i principali indicatori di sostenibilità, così come il percorso produttivo del prodotto. A partire dalle consegne dell'autunno 2021, il codice QR si troverà in tutte le scarpe e su tutte le scatole.

Trasparenza per davvero, a portata di mano.

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